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Enviado el 04.08.11

GESTION y Posicionamiento Web

Efectivo para Presencia de marca y negocios

Se sabe que internet es el medio de comunicación y herramienta del marketing que más creció en los últimos años, por lo que se entiende el aumento de sitios web de empresas de todo tamaño, inclu­yendo las pymes. Sin embargo, lo que vale es ser reconocido en la red. Es aquí donde se usa el posicionamiento web.

Según Marcos Clark, gerente de Americalntemet.cl, el objetivo principal de esta herramienta es aumentar la presencia de marca y generar una mayor can tidad de negocios. Esto se logra mediante una planifica­ ciónprevia, donde se estudian los volúmenes de busqueda de frases definidas como "palabras cla­ves del rubro", por las que podrían acceder los potenciales clientes.

"Se definen las frases que tienen un mayor impacto y efectividad. Luego se determina la pro­gramación interna del sitio en códigos, conteni­dos, maquetación y diseño, bajo el uso de algorítmos de búsquedas en el software que harán al sitio web visible en lntemet en los pdmeros lugares de los motores como Google".

Con esto puede cuantificar su inversión mediante datos reales que proporciona el mismo sitio web a través de la medición de contactos y cotizaciones generadas por horas, días, semanas, meses, e inclusive años; permitiendo tener un his­tórico de mediciones y de su evolución, un com­parativo que permite a su vez ver de forma gráfi­ca la efectividad de su inversión.

"Se puede llevar un control de la cantidad de visitas, páginas vis­tas, permanencia de tiempo de los usuarios en el sitio web, procedencia de llegadas a las web", dice. Estas herramientas permiten además, ver el cre­cimiento en el ranking mundial de sitios web (Alexa de Amazon), lo que otorga un mayor poder para la empresa a través de su web y en relación a otros de su mismo mbro o competencia. sostiene el profesional.

¿Qué recomendaciones le puede entregar a las pymes que estánpen­ sando abrir un espacio y a los que recién están entrando al mundo tecnológico con una página web?

Las pymes y los emprendédores en general tienen más a mano el control de sus empresas mediante la utilización y la administración de un sitio web. A través de éste, las pymes tienen una carta de presentación compe­titiva frente a otros de su rubro y de las empresas más grandes. Para los más ambiciosos incluso, les abre el horizonte dé ingresar a competir en mer­cados fuera de la región, ya que esa fortaleza es la que pemite internet.

La web cumple un rol informativo, les cuenta a los potenciales dientes de "quiénes son", "qué es lo que hacen' y "qué es lo que ofrecen", incluido el valor y sus bondades. Es por ello necesario que los emprendedores para poder competir con los más grandes deben ser rápidos, pero prolijos en el desarrollo de un sitio web como elemento clave para el éxito y crecimiento de la empresa.

¿Cómo lo deben desarrollar?

Con un plan metodológico y estratégico centra­do en la web. Si logran crear un concepto claro y más aún posicionándolo en los primeros lugares de los motores de búsquedas, entonces los clientes llegarán a ellos y no al revés. Para llegar a los dientes a veces es necesario hacer todo un des­pliegue de la fuerza de ventas, donde se necesita del tiempo y dinero. Los ahorros de recursos son inmensos, sin dejar de lado los costos para desti­nar en publicidad, ya que toda la estrategia se focalizaría en la web. (lsr)

Por Sofia Loreto Silva R.
Periodista de Diario El Sur
Fuente: Diario El Sur (Agosto 04 de 2011, Página 8).

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